Bango Latam Tüketici Anketi danışmanlığı, Meksika'daki yayın abonelerinin %30'unun isteğe bağlı spor hizmetleri için ödeme yaptığını ve bunun da ülkeyi bölgedeki en hevesli pazarlardan biri haline getirdiğini vurguluyor. Ayrıca Research and Markets firması, küresel spor yayın pazarının 2028 yılına kadar 87 milyar dolarlık bir değere ulaşacağını öngörüyor.
Bu sayede şirket, kataloğuyla alakalı olabilecek spor mülklerini özel olarak keşfetmeye ve bundan yola çıkarak bir lig veya takım edinme stratejisi geliştirmeye adanmış bir ekip oluşturdu.
Expansión'la yaptığı röportajda Tejero, “Fikir açık: en çok aranan spor içeriğini artırmak ve futbol ve diğer yakından takip edilen ligler bunlardan biri, ancak şimdilik somut bir şey yok” dedi.
Amazon'un şu ana kadar NBA, NFL, Formula 1, UEFA Şampiyonlar Ligi, Major League Baseball (MLB) ve Club Guadalajara maçlarıyla Liga MX gibi ligleri bulunuyor.
Spor etkinliklerinin yayın akışına taşınması, izleyicilerin günümüzde içerik tüketme biçimine yanıt olarak dünya çapındaki şirketler tarafından giderek daha fazla benimsenen bir stratejidir. Dijitale geçiş, taraftarların mobil cihazlarında futbol maçlarının keyfini çıkarmasına ve bunlara daha rahat ve esnek bir şekilde erişmesine olanak tanıyor.
Bu trend aynı zamanda şirketlere daha geniş ve daha çeşitli bir kitleye ulaşma fırsatı da veriyor; çünkü yayın akışı coğrafi engelleri aşıyor ve farklı konumlardaki izleyicilere ulaşılmasına olanak tanıyor.
Örneğin, Amazon Prime gibi, TelevisaUnivision'ın yayın platformu ViX de Liga MX'in yayın haklarını satın aldı ve hatta neredeyse çoğunluğa sahip. Bu, Fox Sports México ile stratejik bir ittifak aracılığıyla gerçekleştirildi. Max, Şampiyonlar Ligi veya UEFA Şampiyonlar gibi ligleri kazanan platformlardan bir diğeri.
Parti haklarının kazanılması: yeni sorun
Spor etkinlikleri, yayın platformlarını farklılaştıran yeni bir teklif olmanın yanı sıra diğer sektörlerdeki şirketler için de yeni bir iş fırsatı olarak kendini kanıtladı. TV, bu örneklerden biridir; işi bahis kökenlidir, ancak artık Şampiyonlar Ligi ve erkekler ve kadınlar MX Ligi gibi liglerin eklenmesiyle hizmet olanaklarını genişletmiştir.
Ancak yeni rakiplerin spor yayın sektörüne entegrasyonu yeni bir soruna yol açtı: yayın haklarının doyurulması. Tomás Tejero, spor haklarına erişimin “en çok aranan ve talep edilen şeylerden biri” haline geldiğini ve bunun belirli ligleri veya spor etkinliklerini satın alma gibi neredeyse devasa bir görevle sonuçlandığını garanti etti.
Yönetici, spor içeriği edinme ekibinin incelemesi gereken ilk şeyin, çeşitli takımların halihazırda münhasırlık veya uzun vadeli sözleşmeleri olması nedeniyle iletim haklarının mevcut olup olmadığını doğrulamak olduğunu söylüyor.
Tejero, “Neredeyse her zaman (yayın haklarının) maliyeti ve bunun elde edebileceğimiz bir şey olup olmadığı konusunda bir denklem kurmak zorunda kalıyoruz ve bu bazen bazı oyunları ele geçirmeyi zorlaştırıyor” dedi.
Düzenleyici uzmanlar daha önce yorum yapmıştı Genleşme Bir Liga MX maçının aktarımının tamamen futbol takımlarına bağlı olduğunu, çünkü bu hakların sahibi olduklarını ve bu nedenle televizyon istasyonları ve yayın platformlarıyla sözleşme imzalamaya karar verebileceklerini söyledi.
Ancak bu yeni zorlukla yüzleşmek için Amazon Prime, rakipleriyle ittifaklara dayanan, yayında çok az kullanılan bir stratejiyi destekledi. Plan basit; Amazon Prime Video, temel kullanıcılarının ekstra ücret karşılığında ViX veya Max gibi diğer platformlara erişmesine olanak tanıyor, böylece aboneler aynı platformda daha fazla spor tüketebiliyor.
Amazon Prime'ın yöneticisi, “Bu iş modeli, bu hakların piyasaya çıkmasını beklemek zorunda kalmadan veya rakamlar bize bunu vermezse daha büyük bir harcama yapmak zorunda kalmadan spor içeriği arzını artırmamıza olanak tanıyor” dedi. .
reklam
Spor yayın haklarına yönelik artan talep, yayın platformlarını daha fazla yatırım yapmaya zorladı ve bunun maliyeti tüketicilere yansıtılabilir. Ancak Tejero, reklamların izleyiciler için daha yüksek maliyetlerden kaçınmak için bir alternatif olabileceğini öne sürüyor.
Nisan ayından bu yana Amazon Prime, yayın işini karlı hale getirmenin bir yolu olarak yayın akışına reklam ekleme kulübüne katıldı ve artık daha fazla spor içeriği taahhüdüyle tüketicilerin bir oyunun iletimi sırasında daha fazla reklam görmesi mümkün.
“Bu, içerik açısından sunduklarımızdan daha iyi para kazanma ruhuna dayanıyor. Bunu bu şekilde yapmak, daha fazla içeriğe yatırım yapmaya devam etmek için ek kaynaklar oluşturmamıza yardımcı olabilir” diyor yönetici.
Bu sayede şirket, kataloğuyla alakalı olabilecek spor mülklerini özel olarak keşfetmeye ve bundan yola çıkarak bir lig veya takım edinme stratejisi geliştirmeye adanmış bir ekip oluşturdu.
Expansión'la yaptığı röportajda Tejero, “Fikir açık: en çok aranan spor içeriğini artırmak ve futbol ve diğer yakından takip edilen ligler bunlardan biri, ancak şimdilik somut bir şey yok” dedi.
Amazon'un şu ana kadar NBA, NFL, Formula 1, UEFA Şampiyonlar Ligi, Major League Baseball (MLB) ve Club Guadalajara maçlarıyla Liga MX gibi ligleri bulunuyor.
Spor etkinliklerinin yayın akışına taşınması, izleyicilerin günümüzde içerik tüketme biçimine yanıt olarak dünya çapındaki şirketler tarafından giderek daha fazla benimsenen bir stratejidir. Dijitale geçiş, taraftarların mobil cihazlarında futbol maçlarının keyfini çıkarmasına ve bunlara daha rahat ve esnek bir şekilde erişmesine olanak tanıyor.
Bu trend aynı zamanda şirketlere daha geniş ve daha çeşitli bir kitleye ulaşma fırsatı da veriyor; çünkü yayın akışı coğrafi engelleri aşıyor ve farklı konumlardaki izleyicilere ulaşılmasına olanak tanıyor.
Örneğin, Amazon Prime gibi, TelevisaUnivision'ın yayın platformu ViX de Liga MX'in yayın haklarını satın aldı ve hatta neredeyse çoğunluğa sahip. Bu, Fox Sports México ile stratejik bir ittifak aracılığıyla gerçekleştirildi. Max, Şampiyonlar Ligi veya UEFA Şampiyonlar gibi ligleri kazanan platformlardan bir diğeri.
Parti haklarının kazanılması: yeni sorun
Spor etkinlikleri, yayın platformlarını farklılaştıran yeni bir teklif olmanın yanı sıra diğer sektörlerdeki şirketler için de yeni bir iş fırsatı olarak kendini kanıtladı. TV, bu örneklerden biridir; işi bahis kökenlidir, ancak artık Şampiyonlar Ligi ve erkekler ve kadınlar MX Ligi gibi liglerin eklenmesiyle hizmet olanaklarını genişletmiştir.
Ancak yeni rakiplerin spor yayın sektörüne entegrasyonu yeni bir soruna yol açtı: yayın haklarının doyurulması. Tomás Tejero, spor haklarına erişimin “en çok aranan ve talep edilen şeylerden biri” haline geldiğini ve bunun belirli ligleri veya spor etkinliklerini satın alma gibi neredeyse devasa bir görevle sonuçlandığını garanti etti.
Yönetici, spor içeriği edinme ekibinin incelemesi gereken ilk şeyin, çeşitli takımların halihazırda münhasırlık veya uzun vadeli sözleşmeleri olması nedeniyle iletim haklarının mevcut olup olmadığını doğrulamak olduğunu söylüyor.
Tejero, “Neredeyse her zaman (yayın haklarının) maliyeti ve bunun elde edebileceğimiz bir şey olup olmadığı konusunda bir denklem kurmak zorunda kalıyoruz ve bu bazen bazı oyunları ele geçirmeyi zorlaştırıyor” dedi.
Düzenleyici uzmanlar daha önce yorum yapmıştı Genleşme Bir Liga MX maçının aktarımının tamamen futbol takımlarına bağlı olduğunu, çünkü bu hakların sahibi olduklarını ve bu nedenle televizyon istasyonları ve yayın platformlarıyla sözleşme imzalamaya karar verebileceklerini söyledi.
Ancak bu yeni zorlukla yüzleşmek için Amazon Prime, rakipleriyle ittifaklara dayanan, yayında çok az kullanılan bir stratejiyi destekledi. Plan basit; Amazon Prime Video, temel kullanıcılarının ekstra ücret karşılığında ViX veya Max gibi diğer platformlara erişmesine olanak tanıyor, böylece aboneler aynı platformda daha fazla spor tüketebiliyor.
Amazon Prime'ın yöneticisi, “Bu iş modeli, bu hakların piyasaya çıkmasını beklemek zorunda kalmadan veya rakamlar bize bunu vermezse daha büyük bir harcama yapmak zorunda kalmadan spor içeriği arzını artırmamıza olanak tanıyor” dedi. .
reklam
Spor yayın haklarına yönelik artan talep, yayın platformlarını daha fazla yatırım yapmaya zorladı ve bunun maliyeti tüketicilere yansıtılabilir. Ancak Tejero, reklamların izleyiciler için daha yüksek maliyetlerden kaçınmak için bir alternatif olabileceğini öne sürüyor.
Nisan ayından bu yana Amazon Prime, yayın işini karlı hale getirmenin bir yolu olarak yayın akışına reklam ekleme kulübüne katıldı ve artık daha fazla spor içeriği taahhüdüyle tüketicilerin bir oyunun iletimi sırasında daha fazla reklam görmesi mümkün.
“Bu, içerik açısından sunduklarımızdan daha iyi para kazanma ruhuna dayanıyor. Bunu bu şekilde yapmak, daha fazla içeriğe yatırım yapmaya devam etmek için ek kaynaklar oluşturmamıza yardımcı olabilir” diyor yönetici.